你想喝洗發水味道的涼茶嗎？

品牌營銷咨詢行業解決的不是經營問題、不是形象的審美問題、不是單一的創新問題。歸根結底就一個觀點：瞬間認知！如果有效地降低顧客對品牌的認知障礙，快速地建立有效且和諧的信任合作關系，沒有瞬間認知就沒有品牌印象，也就無法達成購買行為。

就例如說恒大集團旗下：恒大冰泉、恒大糧油、恒大汽車，所有的延伸行業都是基于恒大地產的固有認知那就是：房地產開發商，這種與生俱來品牌認知可以孵化商業地產、度假村、樓盤開發、冠名商等類型的項目，但絕對不能孵化出礦泉水、糧油和汽車這類型的項目。

因為原生品牌里并沒有這個認知結構，結果負責買單的客戶只會覺得你賣什么都不專業，買水找怡寶、買糧油找金龍魚、電動車找特斯拉，是因為恒大沒有錢嗎？當然不是，是沒有對原生品牌有一個清晰的洞察和認知。

同樣的舉兩個例子：霸王涼茶和公牛開關，眾所周知霸王是以中藥護發的洗發水為產品核心理念的，憑借著代言人和有力的廣告傳播手段，深深的扎根在廣大消費者的心智當中，毋庸置疑這是一種深厚的品牌資產。

有趣的是霸王還有霸王涼茶這個產品，并且品牌logo用的還是霸王洗發水的logo，產品的經理的初衷估計是咱們是中藥世家，而涼茶也是中藥的，加上甄子丹代言成為爆品應該理所當然，但是他們忽略了在消費者的認知領域霸王就等于洗發水，霸王賣涼茶的話根據弗洛伊德的潛意識，消費者會感覺自己在喝洗發水。

反觀公牛眾所周知公牛是以插座品質而聞名的，換句話說公牛=插座，

我們分析一下插座屬于什么類別？家用電工設備，沒錯，因此公牛做所有的電工設備都具備這個認知，因此公牛做開關可以賣的非常的紅火，但公牛要是做微波爐就沒人買了，因為電工設備不等于家用電器，這樣大家就可以很好理解什么是品牌認知了。

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摘取自《原生孵化就是品牌進化》